В 2024 году Google планирует заблокировать сторонние cookie-файлы в своем интернет-браузере Chrome, который является наиболее широко используемым в мире. Это решение негативно повлияет на способность различных компаний отслеживать пользователей в интернете. Рекламодатели опасаются, что без cookie их рекламные объявления станут менее релевантными и эффективными.
Google разработала инструмент Privacy Sandbox в качестве альтернативы cookie. Он позволяет Google и другим компаниям отслеживать пользователей в интернете для рекламы, однако сокращает объем передаваемой третьим лицам информации. Недавно были опубликованы тесты таргетинга, которые показывают, что Privacy Sandbox сокращает затраты рекламодателей на объявления на 2-7% и снижает эффективность рекламы на 1-3%.
Privacy Sandbox обеспечивает значительно большую конфиденциальность для пользователей, в то время как его эффективность для рекламодателей остается на высоком уровне. Однако инновации Google вызывают критику как со стороны пользователей, которые считают технологию недостаточно конфиденциальной, так и со стороны рекламодателей, которые считают, что Privacy Sandbox даёт мало информации для показа рекламы.
Конкуренты Google также активно работают над созданием новых способов отслеживания пользователей, что может привести к появлению альтернативных технологий, обеспечивающих более высокий уровень конфиденциальности. Некоторые пользователи сомневаются в благих намерениях Google, предполагая, что Privacy Sandbox просто попытка компании сохранить прибыль от монетизации рекламы, удовлетворяя при этом требования пользователям о конфиденциальности.
